Manche Menschen können einfach nicht genug bekommen. Genug vom richtigen Logo. „Logo-Luxus“ ist immer noch sehr lebendig, ungeachtet der Aufmerksamkeit, die „stiller Luxus“ in letzter Zeit erhalten hat. Logos üben auf manche Menschen eine hypnotische Anziehungskraft aus. Menschen, die im Bann des richtigen Monogramms stehen, werden die Marke unbedingt kaufen wollen und sich alles mit diesem Logo darauf wünschen. Und das ist es, was Marken anstreben. Sie möchten nicht, dass Verbraucher ein oder zwei Artikel kaufen. Nein, sie möchten ihre Marken erfolgreich bei den Verbrauchern integrieren und dauerhaft Teil ihres Lebens sein. Die Herstellung von High-End replica Uhren durch Nicht-Uhrenmarken ist eine großartige Möglichkeit, den Menschen die Möglichkeit zu bieten, „den Look zu vervollständigen“ und Produkte noch stärker in den Lebensstil der Verbraucher zu integrieren.
Der Kauf einer Marke bedeutet den Kauf eines bestimmten Lebensstils. Das Tragen des richtigen Logos macht Sie zu einem Teil eines Stammes. Das hat allerdings seinen Preis. Aber obwohl Marken-Luxusprodukte (viel) höhere Preise haben als Generika, schreckt das die Leute nicht ab. Im Gegenteil: Menschen sind aufgrund der wahrgenommenen Qualität, des Stils und des Prestiges, die mit der Marke verbunden sind, bereit, für hochpreisige Luxusartikel zu zahlen. Der Wunsch, vom „Stamm“ gesehen, anerkannt und akzeptiert zu werden, mag seinen Preis haben, aber es ist ein Preis, den viele Menschen zu zahlen bereit sind. Sobald sich jemand in eine Marke eingekauft hat, besteht eine Möglichkeit, diese zufrieden zu stellen, darin, kontinuierlich begehrenswerte Produkte bereitzustellen, darunter alles von Sportsocken bis hin zu Uhren.
Nicht-Uhrenmarken, die sich behaupten – Hermès, Chanel, Leica und andere
Wenn man an Luxusmarken denkt, die eine Chance sehen, ihre Kunden zufrieden zu stellen, indem sie hochpreisige Uhren anbieten, neigen wir oft dazu, nur die Modehäuser zu erwähnen. Aber auch außerhalb der schnelllebigen Modewelt gibt es Marken, die Uhren als Chance sehen, ihren kommerziellen Horizont zu erweitern. Da ist zum Beispiel der renommierte Kamerahersteller Leica. Leica zählt zu den wertvollsten der Welt, nicht nur im optischen Bereich, sondern auch in der Luxusbranche. Und Leica-Besitzer sind sehr stolz auf ihre Kameras. Die emotionale Bindung zwischen Mensch und Kamera ist vergleichbar mit der Bindung zwischen Mensch und Uhr. Die Einführung der ersten beiden Leica-Uhren im Jahr 2018, der L1 und L2, dürfte eine Überraschung gewesen sein. Die Einführung des ZM 11 war jedoch etwas erwarteter.
Die ZM 11 ist in drei Versionen erhältlich und ist eine Neuinterpretation des beliebten Uhrendesigns mit integriertem Armband. Außerdem erhalten Sie ein paar Hinweise zu den Ursprüngen von Leica. Da ist zum Beispiel das vielschichtige, verschlussartige Zifferblatt mit verschiedenen Farben und Oberflächen, das Leica als „die Leinwand, auf der Licht und Schatten Tiefe erzeugen“ beschreibt. Der ZM 11 ist, wie Nacho in seinem praktischen Artikel beschrieb, ein Qualitätsprodukt. „Die Sorgfalt, Rücksichtnahme und Handwerkskunst, die in (die Uhren) gesteckt werden, sind offensichtlich“, schrieb er. Der Preis von 6.800 Euro für das Stahl-ZM 11 mit Kautschuk- oder Textilarmband und 8.150 Euro für die Volltitan-Version am Armband wird Leica-Fans keine Nacht um den Schlaf bringen. Die „einfache“ Leica M11-P-Kamera hat nämlich einen Preis von knapp 9.000 Euro – übrigens ohne das 5.000-Euro-Objektiv. Warum also nicht eine Uhr einer Marke kaufen, die Sie bereits lieben?
Darf ich auf die Ähnlichkeiten zwischen Leica und Apple eingehen? Beide Marken erzielten diesen Erfolg durch ihre Fähigkeit, Technologie von praktischen Gegenständen auf emotionale, haptische, sorgfältig gestaltete und gut gebaute Hardware umzustellen. Sowohl Leica als auch Apple haben Produkte entwickelt, für die die Benutzer eine unsterbliche Liebe entwickelten. Darüber hinaus gelang es beiden Marken, einen Stamm engagierter Mitglieder, Anhänger und sogar Gläubiger zu gründen. Es ist nur menschlich, sich über gemeinsame Interessen nach einer Bindung zu anderen zu sehnen. Manchmal verbinden sich Leute, weil sie denselben Laptop oder dieselbe Kamera benutzen … oder natürlich dasselbe Fernsehen.
Bevor wir zu den Modehäusern kommen, die immer mehr auf Uhren setzen, müssen wir noch einen anderen Hersteller von Hardware erwähnen. Berühmt wurde Montblanc durch seine Stifte, doch wenn man sich den aktuellen Katalog der Marke anschaut, findet man noch viele weitere Produkte. Zum Verkauf stehen unter anderem Sonnenbrillen, Düfte, Kopfhörer, Lederwaren und Uhren, die alle das Montblanc-Logo tragen. Eine zu Gürtel, Manschettenknöpfen und Geldscheinklammer passende Uhr klang bei einem „MB“-Marketingtreffen Mitte der 1990er-Jahre keine schlechte Idee. Im Jahr 1997 brachte Montblanc seine erste Uhr auf den Markt, doch so sehr sich die Marke auch mit komplizierten Modellen, Sportuhren, Chronographen wie der Rieussec und sogar der Integration von Minerva bemühte, schien sie Uhrenpuristen nie zu überzeugen. Aber ist das notwendig, um erfolgreich zu sein?
Die Antwort auf diese Frage lautet „Nein“. Uhrenpuristen können eine Mainstream-Marke wie Montblanc nicht zerstören. Mehreren Quellen zufolge lastet die Uhrentochter von MB jedoch unter hohen Schulden. Es liegt eine gewisse Ironie in der Tatsache, dass der Preis, den MB zahlen muss, um sich in die aufmerksame, konservative Uhrenmasse einzugliedern, zu hoch war. Jetzt braucht die Marke eine andere Kundschaft. Es braucht eine deutlich größere Zielgruppe, die sich durch den Einkauf von Lederwaren, Koffern und Accessoires für die Marke interessiert. Diesem Publikum wird nun eine allgemeinere (aber immer noch recht beliebte) Kollektion sportlicher Uhren präsentiert, darunter Modelle wie der 1858 Iced Sea Diver.
Wenn es um parallele, vollständige Universen geht, in denen alles das gleiche Etikett trägt, fallen einem die Namen Chanel, Hermès und Louis Vuitton ein. Alle drei Luxuskonzerne wissen, dass Uhren eine gesunde Einnahmequelle sein können. Chanels J12 ist die beständigste und erfolgreichste Uhr einer Marke, die keine Wurzeln in der Uhrmacherkunst hat. Die J12 aus Keramik, die im Jahr 2000 auf den Markt kam, hat sich in vielen verschiedenen Ausführungen zu einer Uhr mit hohem Wiedererkennungswert entwickelt, und die schwarz-weiße J12 Cybernetic ist eine sehr extravagante, avantgardistische Iteration. Obwohl sie vielleicht keine Ikone der Uhrenwelt ist, ist sie auf jeden Fall ein ikonisches Modeaccessoire.
Der Sattler Hermès fertigte 1912 seine erste Armbanduhr als Geschenk für die Tochter von Emile Hermès. 1928 brachte die Marke gemeinsam mit Movado Uhren auf den Markt, doch erst 1978 wurde die Abteilung La Montre Hermès im schweizerischen Biel gegründet. Im selben Jahr kam die Arceau-Armbanduhr auf den Markt. Die Arceau befindet sich immer noch in der Sammlung, aber obwohl sie Jahre vor Chanels J12 geboren wurde, schaffte sie es nie, Starstatus zu erreichen – schließlich war sie immer zurückhaltender und weniger glänzend als eine J12. Vielleicht wird die sportliche H08, eine Uhrenkollektion, die Hermès‘ makellose Liebe zum Detail mit zeitgenössischen, sportlichen Looks verbindet, der neue uhrmacherische Star der Marke.
Louis Vuitton hat seiner Uhrenkollektion kürzlich mit der Einführung der komplett überarbeiteten Tambour einen weiteren Schub verliehen. Die Luxus-Sportuhren aus Stahl, Stahl und Gold und Vollgold kosten 19.500 €, 28.000 € bzw. 55.000 €. Hierbei handelt es sich um gehobene Uhren, die sich an die wohlhabenderen Mitglieder des „LV-Stammes“ richten, die mit ihrem gesunden, entbehrlichen Einkommen das Uhrengeschäft von Louis Vuitton erfolgreich halten können.
Und was ist mit Dior?
In der Welt der Mode und Kosmetik sind Chanel und Dior wie Federer und Nadal ewige Rivalen, die sich gegenseitig zu Höchstleistungen anspornten. Aber wenn es um Uhren geht, hat Dior Chanel nie etwas abgenommen. Vier Jahre nach der Einführung der J12 durch Chanel präsentierte Dior die Chiffre Rouge. Die Uhr, die vom damaligen Kreativdirektor von Dior, dem berühmten Hedi Slimane, entworfen wurde, fand nie großen Anklang. Auch eine Neugestaltung im Jahr 2015 fand nicht viel Anklang und das Chiffre Rouge verließ stillschweigend die Bühne. Jetzt, 20 Jahre nach seiner Ersteinführung, ist das Chiffre Rouge zurück. LVMH, die Muttergesellschaft von Dior, glaubt nicht nur, dass LV Uhren in seinem privaten Universum verkaufen kann, sondern auch, dass Dior dies kann.
In diesem Jahr debütieren fünf Modelle des völlig neuen Chiffre Rouge. Die Uhren haben eine Verbindung zu den ursprünglichen, von Slimane entworfenen Modellen, sind jedoch viel raffinierter. Der Name bezieht sich übrigens auf die Zahl Acht, die Glückszahl von Christian Dior, die als einzige Ziffer in der Datumsanzeige rot statt weiß ist.
Veredelung im eigenen Haus
Im Vergleich zur Chiffre Rouge A05 (CD084841R001) aus dem Jahr 2004 ist das Chronographenmodell 2024 deutlich ausgefeilter. Die Originaluhr war aus Stahl mit einer schwarzen Gummibeschichtung und sah etwas grob aus. Im Inneren des 42-mm-Gehäuses arbeitet ein ETA 2894-Automatikwerk mit 25 Steinen.
Das neue Modell Chiffre Rouge Black Ultramatte Chronograph ist viel raffinierter und raffinierter. Es ist immer noch schwarz, verzichtet aber auf die Gummischicht, die sich schneller abnutzt, als es einem lieb ist. Und das bisherige 4-Hz-ETA-Kaliber ist einem gruppeninternen Uhrwerk gewichen, dem berühmten 5-Hz-Zenith El Primero 400, das jetzt den Namen Dior CD.001 trägt. Der Chiffre Rouge Black Ultramatte Chronograph kostet 13.500 Euro. Das 38-mm-Chiffre Rouge Ultramatte Black kostet 7.900 €. Und wenn Sie Diamanten und einen Hauch Roségold wünschen, liegt der Preis bei 16.000 €.
Dior-Arbeiterhosen, Pullover, Jacke und (unsichtbare) Unterwäsche. Dior B9S-Skate-Sneakers. Dior Weekender 50-Tasche
Wenn Sie in Ihren limitierten Dior B9S-Skate-Sneakern (2.000 €), gepaart mit weißen Sportsocken mit Dior-Logo (250 €), weiten Worker-Hosen (1.200 €) über einem schwarzen Boxershorts aus dehnbarer Viskose (€) den Boulevard entlang galoppieren 850) unter einer passenden Jacke (2.500 €) und einem bequemen Pullover (1.400 €) mit einer Weekender 50-Tasche (2.800 €) über der Schulter ist man es gewohnt, viel Geld für eine Marke auszugeben – insgesamt 11.000 € Fall dieses Outfits. Der Erwerb einer Chiffre Rouge-Uhr wird Sie finanziell wahrscheinlich nicht aus der Fassung bringen.
Modemarken meinen es mit Uhren ernst
Aktuelle Uhren von Chanel, Hermès und Louis Vuitton verlassen sich nicht nur auf ihr gutes (modisches) Aussehen. Sie zeigen auch, dass ihre jeweiligen Marken auf den uhrmacherischen Aspekt achten. Chanel investierte beispielsweise in den Tudor-eigenen Uhrwerkhersteller Kenissi, was zur Entwicklung des neuen Automatikkalibers 12.1 führte. Vaucher Manufacture Fleurier (VMF) ist der Uhrwerkhersteller für Parmigiani Fleurier und Hermès. VMF gehört zu 25 % Hermès und ist Teil der Sandoz-Stiftung, zu der auch Parmigiani Fleurier gehört.
Im 40 × 8,3 mm großen Gehäuse des Louis Vuitton Tambour arbeitet das Mikrorotorkaliber LFT023. Dies ist LVs erstes proprietäres automatisches Dreizeigerwerk. Es wurde von der hundertprozentigen Manufaktur des Hauses La Fabrique Du Temps in Genf entwickelt und Le Cercle des Horlogers half bei der Herstellung.
Obwohl Leica keine Luxusmodemarke wie die drei französischen Maisons ist, hat das Unternehmen auch keine Abstriche gemacht, wenn es darum ging, ein Uhrwerk in die neuesten ZM 11-Modelle zu integrieren. Im 41 × 13 mm großen Gehäuse der ZM 11 arbeitet das von Chronode entwickelte Automatikkaliber LA-3001 mit einer Gangreserve von 60 Stunden.
Dass es diese Bewegungen gibt, deren Realisierung kostspielige Investitionen erforderte, ist ein Zeichen dafür, dass die betreffenden Marken davon überzeugt sind, dass die Leute sie kaufen wollen. Es zeigt auch, dass sie ihre Kunden ernst nehmen. Moderne Kunden sind oft sehr gut informiert und verlangen Transparenz und Authentizität. Wenn diese Anforderungen erfüllt und Vertrauen aufgebaut werden, haben sie kein Problem damit, sich in eine Marke einzukaufen, um Teil ihres Stammes zu sein.